网红打卡地一哄而上不可取

　　近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批网红村、网红镇孕育而生。打造网红文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。以网红打卡地为抓手，一些乡村发展出特色民宿、娱乐项目、农产品市集等文旅产业一条龙服务，助力乡村经济发展。然而，当打造网红成为乡村标配，村村皆网红，处处有网红打卡地，新的问题也随之产生。

　　乡村网红打卡地作为一种新兴的旅游和文化现象，对于乡村振兴和地方文旅发展有着积极影响。它们可以吸引游客，提升当地知名度，还能在农产品销售、民宿和餐饮业建设等方面提供助力。同时，依托乡村网红直播和短视频等形式，乡村的自然风光、传统文化和生活方式被充分展示，既有助于传承和推广乡村文化，增强乡村的文化自信，也有利于创造更多就业机会，提高乡村居民的生活水平。

　　但是，打造网红打卡地所需的成本不低，推出后能否见效也难以估计，在此情景下，村村都打造网红打卡地，都能达到期待的效果吗？不难发现，很多乡村存在网红打卡地同质化倾向，一座桥、一面墙、一间屋、一棵树，所谓的网红打卡地长得一样，缺乏特色，容易产生审美疲劳，基本是以拍照方式打卡，很难让游客深入体验。还有的现代味过浓，没有贴合本地传统文化底色，存在名不符实的情况，让游客感到无聊，难以持续发展。更有甚者，在少数乡村，花大成本建造网红打卡地,最后被空置，得不偿失。

　　实践表明，不切实际、不惜成本，一哄而上打造乡村网红打卡地不可取。能妥善利用现有资源打造网红打卡地发展文旅产业固然好，但若不具备相应资源，强行复制、过度开发，不仅难以实现目的，反而会增加乡村负担和当地环境压力。换言之，乡村打造网红打卡地不能只重“利”而忽视“本”，要因地制宜促发展促融合，搞清自己的定位，从实际出发打造独属于自己的风格。

　　事实上，不可能所有村都成为旅游村，网红村毕竟是少数。从这一角度看，有没有网红打卡地不重要，从村民需求出发，切实提升村民获得感、幸福感才是关键。每个村情况不同，产业也有差异，因地制宜最重要。

　　说到底，虽然互联网时代下，一座桥、一棵树都可能在网络的聚合效应下成为网红打卡地，为当地带来巨大的流量和人气，还有可能一举激活当地文旅产业和经济发展。但这是有前提和条件的，不是随随便便就能实现。网红打卡地是一个标签、一个开始，最终指向的应该是兴村富民的康庄大道。网红不是目的，让乡村百姓的日子越过越红火才是真的红。是否要打造网红打卡地、打造什么样的网红打卡地，都应该因地制宜、实事求是，从乡村实际情况出发，从百姓的需求和切身利益出发。只有打破定式，不断创新，各美其美，百花齐放，乡村文旅才能渐入佳境，行稳致远。（张国栋）