与图书匮乏年代许多人饥不择食相比，无疑，如今，想要以好书占领市场，赢得读者的广泛拥趸，实在是越来越难了。

　　资料显示，2019年，出版社销量过百万的畅销书有49本，2020年却只剩下了24本，少儿类从12本缩减到了2本。而截至2021年3月底，在开卷系统中，2020年出版的新书累计销售小于10册的图书，竟有4.2万余种，占全年出版新书品种的25%。

　　一本书从最初策划到出版面世，其间投付了大量人力、物力、财力，可如果，其销量仅仅停留于个位数，无法被更多的读者所阅读与拥有，那么，由此造成的资源浪费实在令人唏嘘。长此以往，也难免会使相关出版机构面临不小的生存压力，乃至最终被淘汰出局。

　　所以，作为出版机构，不仅要有志向多出版一些畅销、长销的好书，而且，还必须有能力使之“梦想成真”。不可否认，能够畅销、长销的好书，首先必须讲求“内容为王”，得向读者传达优质的内容，但在同业竞争激烈，读者的文化消费选择更趋多元的当下，凭此仍嫌不足。毕竟，“精品好书”既要有社会文化价值，还得有一定的艺术性，这种艺术性，即包括内容呈现方式方法的新颖独特。

　　对此，实际当中，不乏有成功的实践案例。有的出版机构注重表达方式的新颖独特。混知有个提法叫“给学渣出书”，他们通过采取“权威知识解读+梗点+漫画”的方式，以脉络化、图像化，特别是娱乐化，让学习的素材变得有趣，从而将知识深深印入读者脑海。也因此，其“半小时漫画”系列总发行量达2000万册。

　　有的出版机构探索印刷技术的新颖独特。湖南少儿出版社出版的《企鹅冰书--哪里才是我的家》，将温变油墨用于图书制作，阅读前放在冰箱15分钟后才能看到书上的画面，温度升高后字又会慢慢消失，从而引人思考：冰川消失了还能再回来吗？动物灭绝后还能重生吗？既给读者带来别具一格的阅读体验，又达到了科普的目的。

　　还有的出版机构力求展现样式的新颖独特。2020年上市后已获得近50万销量的立体书《打开故宫》，展开后全长3.2米，太和殿、角楼、午门等建筑立体可感，甚至连“网红”故宫猫都尽可能进行了还原，其所包含的上百个历史小知识和设计细节，是视频、屏幕或请导游实地游览一遍都无法替代的。它既增加知识又十分好用，难怪，有读者感叹，看到书，也算弥补了不能去故宫的遗憾。

　　书籍是人类文明进步的一个最重要体现。从早先的竹简、木简，到如今的纸书、电子读物，文字内容的呈现方式取得了长足进展，不过，这还远远满足不了一些读者的阅读诉求。许多人不只希望读到内容引人入胜的书，而且，还希望读到更多在形式上让人感到耳目一新的书。只有从内容到形式皆可资圈点，才能更吸引读者的关注，尽力避免图书刚一出版即遭冷遇的尴尬，也才能在同业竞争中更胜一筹，进而为书业良性发展增添更多活力。

　　关于新时代的图书出版，某业内人士指出，当行业进入成熟期，出版从业者需要回到起点去考虑问题--读者内心底层的需求和动机是什么？最好的解决方案是什么？越早把握住这一点，并利用新的技术、产品与服务去充分满足读者需求，才有机会成为新价值链的整合者。此番分析，有其道理。(周慧虹)